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2020年2月16日    星期日
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貓眼數據:總票房再達新高 中國影視行業正經歷哪些積極變化?
人氣:1332    發布時間:2020/1/13

2019年的冬天似乎格外短暫,不知不覺二十一世紀便已步入第三個十年。距離2020春節檔到來僅有半個多月,回顧2019年中國電影市場,還是處處可圈可點。


如今,中國電影產業正經歷由粗獷走向成熟的“陣痛”。而盡管面臨艱難環境,行業也依然在年底收官釋放出了積極信號。其中,國產電影市場占有率進一步提高,中美票房之間的差距也進一步縮;不同時期、不同題材中均有亮眼之作爆出,多部高分電影頻出,受到市場熱捧。


國產電影爆發年


2019年,中國電影市場再次寫下新的記錄。據貓眼研究院《2019年中國電影市場數據洞察報告》顯示,2019年,全國電影總票房達到642.66億,同比增長5.4%。


其中,國產電影占比超64%。國產片再一次對進口片“反攻”,似乎成為2019年電影市場的主題詞之一:

從年初《流浪地球》的出現,燃起中國觀眾對國產科幻大片新的期待,2019年因此被成為科幻元年;到《哪吒之魔童降世》面世,與《羅小黑戰記》及此前的《大魚海棠》、《大圣歸來》一同,喚起觀眾國漫崛起的信心;錯過了暑期檔的《少年的你》,卻在本應平淡的初冬走出了自己的路,撕掉了壓抑、沉悶、文藝片就等于票房慘淡的標簽。


值得一提的是,這幾部2019年不同時期的爆款電影,卻有著頗為相似的命運。從上映之初并不出眾的排片與票房,亦或為數不多的宣發投入,到通過觀眾口口相傳,實現“我命由我不由天”的實力逆襲。


這一年,主旋律電影也迎來爆發,從8月的《烈火英雄》,到9月的《決勝時刻》,再到國慶《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部重量級獻禮步步遞進,真正實現了主旋律電影市場化的完美轉型,最終2019年國慶檔實現觀影人次翻倍,迎來史上“最強國慶檔”。

 

總體而言,國產電影在2019年,無論是在票房還是影片質量上,均實現了進一步提高。據貓眼研究院《2019年中國電影市場數據洞察報告》顯示,2019年,國產影片在上映數量、票房占比上均有所提升。其中,票房占比進一步提升1.9個百分點至64.1%,整體國產影片的市場占有率進一步增強。與此同時,進口電影上映數量也在持續增加,整體電影市場正愈加開放。

 

相比之下,好萊塢大片整體票房表現不佳,有過半的北美系列影片續集票房不及前作。2019年度票房前10名中,進口電影僅有2部,為歷年來最低占比。而截止至2019年,中國電影市場影史票房前10名,國產電影占據了9席,其中4部于今年躋身成功。據此次復盤報告分析,觀眾對于好萊塢電影票房TOP20的新鮮感與敏感度正逐年下降。


《2019年中國電影市場數據洞察報告》顯示,北美2019年票房再次回到負增長,盡管中國票房增速較上一年有所放緩,但中美票房之間的差距仍在不斷縮小。

 



優質電影頻出,賺足觀眾“淚點”


2018年被認為是中國電影市場粗放型增長模式終結的拐點之年,在這一拐點之上,中國電影行業將面臨又一次市場化洗牌,這或也將成為中國沖向世界第一大電影市場的拐點。行業發展趨于冷靜,更加聚焦內容創作是19年電影市場的另一個顯著趨勢。


2019年,中國電影票房頭部效應進一步增強。其中,6部20億以上電影貢獻了近36.9%的票房!岸朔▌t”在行業中被淋漓盡致地體現,其中,1000萬以下的電影票房僅占比0.8%。

 

優質內容成為市場核心驅動力。2019年高分電影在電影票房上,展示出了更強的“吸金”能力。其中,9分以上電影占據了65.3%的票房,影片質量成為觀眾“投票”的主要決定因素。


智通財經APP了解到,2019年,多題材多類型均迎來單片票房的重大突破,充分展現電影市場和觀眾的包容性,票房的成敗不再受題材限制,而只關乎內容!爸谱鳌、“劇作”成為最主要的評價依據,昔日的流量明星,如今也可能成為票房毒藥!皟炠|口碑”成為了推動影片持續破圈的重要動力。小眾佳片也得以憑借高口碑以“小”博“大”。

 

實際上,無論是票房頭部效應的增強,還是國產影片市場占有率的增加,底層邏輯均是市場以優質內容為核心關注的具體體現。流量不再是票房保障,觀眾對于好作品的認知也不關乎電影的背景出身,而更愿意為“走心”的電影買單。


2019年,“淚點”成為電影市場的主題詞。貓眼發布的《2019年中國電影市場數據洞察報告》顯示,票房TOP20國產電影中,“淚點”提及率達到8.76%,較2018年提升3.03個百分點。三大爆款電影中,淚點也成為了最集中特征。

 





下沉市場進一步釋放動力


在觀眾組成方面,觀影觀眾的平均年齡進一步上漲,下沉市場也進一步釋放增長動力。據《2019年中國電影市場數據洞察報告》顯示,2019年平均觀影年齡首次達到了29歲,30-34歲觀眾成為新觀影主力人群。

 




在低線市場中,三四線城市的平均票價漲幅超過一二線城市,下沉市場紅利持續釋放。其中,四線城市逐漸養成平時觀影習慣,2017 - 2019年間,非檔期票房中四線城市占比逐年實現22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中,四線城市平均票價也實現了最快增長,三年復合增長率達3.6%。

 

 

產業服務商的全面化、多元化、專業化


2019年,雖受國內經濟下行,網絡電影、短視頻等網絡視聽業態高速發展等客觀因素的影響,中國電影市場的增速較為緩慢。但行業克服重重困難后,依然在年底交出了一份優異的成績單,當中離不開所有電影人的努力。


智通財經APP了解到,2019年電影市場線上化率保持穩定,整體達到84.4%水平。除三線城市外,所有層級線上化率均有所提高。貓眼娛樂作為占據六成市場份額的線上電影票務平臺龍頭,在異業合作、聯合營銷方面,也憑借互聯網基因走在了電影行業的前列。

 

智通財經APP了解到,2019年,貓眼共參與出品電影43部,主控發行電影14部。參與出品影片不僅覆蓋檔期頭部電影《流浪地球》、《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《反貪風暴4》、《我和我的祖國》等;也包括《受益人》、《老師·好》、《少年的你》等社會責任與商業價值并重影片。


2019年,貓眼繼續保持國內最大的線上電影票務平臺地位。不僅如此,貓眼在電影票務以外的其他新業務領域拓展上,也取得了不錯的成果,業務拓展更加全面。


在現場娛樂票務方面,貓眼現場娛樂票務GMV高速增長,在2019年相繼成為陳情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰倫等頂流藝人演出的票務總代。在劇集領域,參與出品了《長安十二時辰》、《老酒館》、《老中醫》等一系列熱播作品。


在營銷平臺建設上,更多元、更豐富的服務選擇,也進一步提高了公司作為一家產業服務商的軟實力。其中,貓眼推出文娛消費場景營銷業務,目前已有1000多家影院及數十家品牌方與貓眼簽訂戰略合作協議;貓眼現也已完成全網多平臺微信小程序生態布局,其中微信小程序用戶量于8月突破2.5億,意味著超過1/4的中國網民為貓眼微信小程序用戶。


此外,通過結合六大流量入口以及多個平臺頂級資源聯動,貓眼2019年線上廣告曝光量共計達738億,其整合營銷服務也受到了影視片方和品牌主認可。


其中,貓眼形成的IP內容-APP-小程序-票券-貓眼視頻MCN-線下場景曝光聯動的整合營銷模式,為品牌提供與內容緊密結合的文娛整合營銷服務,服務了上百個品牌,取得了出色的成績。


今年暑期檔,貓眼娛樂為食品快消巨頭瑪氏旗下的M&M's豆提供結合IP的娛樂整合營銷服務,通過產品包裝里的券碼和線上線下營銷曝光,實現影迷和零食消費者雙向導流,同時,全面發動旗下視頻紅人、虛擬IP、創意博主、藝人等資源,創造了數十條優質內容,整個活動期間為M&M's豆實現了17.8億次曝光。


2019年,短視頻成為宣發新陣地。通過現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛各產業鏈覆蓋,貓眼媒體矩陣成為影視項目宣發的重要陣地。其中,“貓眼電影”已成為抖音電影類賬號No1,“貓眼劇綜團”、“貓眼大明星”和“有只小婉”等賬號,全部進入抖音娛樂媒體TOP10。以“小小莎老師”為代表的的文旅類KOL矩陣獲得了抖音文旅類月榜第一名。據數據顯示,目前貓眼視頻MCN賬號體系全網粉絲量超過2億,月度閱讀量超過1億人次。

 


以貓眼為例的一系列動作可以看出,宣發過程中行業參與者也正向基于數據能力鎖定電影核心觀眾,并進行精準投放從而助力影片收獲高口碑和高票房轉型;谄脚_之間的不同特征,在對基礎數據做到足夠分析,影片宣發也較以往更為精準。


好作品頻出的同時,產業服務商也正一步步向多元化、進一步專業化發展,在電影行業發展大潮中,發揮著重要的推動力量。

 



數據能力、優質內容——長遠路上的基本功


在外部環境方面,對標受眾體量相近而產值規模懸殊的美國市場,我國文娛賽道仍有巨大的發展空間。幸運的是,中國電影產業和觀眾都在不斷成長,市場、行業水平正步入良性循環。


作為影片的制作方,背負著的是持續、更強的優質內容輸出重任。在這條必經的負重致遠路上,IP內容或將成為當中一條可取的快速通道之一。


2019年,IP類電影呈現精品化趨勢。其中,IP類電影改編來源中動畫、漫畫、電影翻拍的比重上升,同時更加關注劇情。與此同時,IP類電影的品牌效應增強。與非IP類電影相比,IP類電影觀眾購票指數差距較2018年進一步提升。

 

而作為產業服務方來說,強大的數據分析能力以及宣發輸出能力,是展現十八班武藝前所必需具備的基本功。以貓眼為例,貓眼所擁有的豐富影視內容庫、影視人庫、行業機構庫以及文娛用戶數據庫,為宣發服務提供了強大的數據分析能力賦能。


如今,貓眼數據所產出的各大檔期、影視項目、行業專題類數據報告,已經成為行業人士必備的市場分析報告;趶姶蟮臄祿ぞ呋芰,助推影視行業數字化發展。


2019年,貓眼專業版“全網熱度”上線,為行業提供一個正向、可靠的多維度網播內容評價體系;與此同時,貓眼專業版“影視頭條”通過“去中介化”方式,能夠使制片方、宣發方能夠更集中、高效地了解行業動態和其他影視項目的營銷發行動作。


目前,貓眼全文娛平臺觸角已滲透至電影、現場娛樂、劇集、視頻、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人及KOL等各個領域。貓眼娛樂COO康利也曾表示,作為離觀眾最近的平臺,貓眼一直致力于把創作者、資金、工具、方法、觀眾連接起來,幫助大家產生持久,穿透時間的、有影響力的版權。


對于行業發展,整個中國電影市場展現出了更為理性的思考。市場與從業者的相互作用間,作品更加回歸創作,內容硬實力將更加受到業界的推崇。在行業結束粗放型增長模式的拐點之上,制作方、發行方均更需要結合伙伴力量,共建健康生態。


貓眼娛樂COO康利便曾在全文娛戰略升級發布會中提出,將以成為產業服務型公司為終極目標。更長期來看,貓眼要成為優質、有價值的版權的持有者。這也將為產業的未來的優質內容貢獻一份力量。


中國電影產業夢,仍有一條長遠之路要走。而作為中國電影人,心中更要做一個長遠的夢。正如康利所說的,“希望十年以后我們有自己的‘鋼鐵俠’,希望十年以后打響響指拯救世界的是中國人!


作者|林宥辰

來源|智通財經網

 

 

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